Războiul titanilor în lumea modei: SHEIN dă în judecată TEMU
Gigantul chinez de modă Shein a inițiat un nou proces împotriva rivalului său direct, Temu, acuzându-l de contrafacere, încălcarea proprietății intelectuale și fraudă, potrivit unui raport CNBC. Procesul, care a fost depus la tribunalul federal din Washington, D.C., marchează un nou capitol într-o confruntare acerbă între cei doi retaileri online, care au revoluționat industria cu prețurile lor extrem de mici și capacitatea de a răspunde rapid la tendințele de modă.
În plângerea sa, Shein susține că Temu, deținut de PDD Holdings, se prezintă în mod înșelător ca o piață online legitimă, încurajând vânzătorii să fure modelele altor mărci. Shein afirmă că, deși Temu este conștient de aceste încălcări, nu face nimic pentru a elimina produsele contrafăcute de pe platformă, chiar și după ce acestea sunt identificate.
Mai mult, Shein acuză Temu că își atrage consumatorii americani să descarce și să utilizeze aplicația sa mobilă prin promisiuni de prețuri extrem de mici. Însă, potrivit Shein, aceste produse sunt vândute la prețuri atât de mici încât Temu trebuie să subvenționeze fiecare tranzacție, pierzând bani la fiecare vânzare.
De cealaltă parte, Temu nu a ezitat să răspundă, subliniind că Shein se confruntă, la rândul său, cu numeroase procese legate de încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală și acuzând Shein de ipocrizie. „Shein, îngropat sub propriul său munte de procese de proprietate intelectuală, are tupeul să fabrice acuzații împotriva altora pentru același comportament inadecvat pentru care este dat în judecată în mod repetat”, a declarat purtătorul de cuvânt al Temu.
Această bătălie legală dintre cei doi giganți ai comerțului online a atras atenția nu doar pentru implicațiile sale legale, ci și pentru impactul asupra pieței globale de modă. Ambele companii au fost criticate pentru practicile lor de muncă, legăturile lor cu guvernul chinez și pentru utilizarea controversată a modelelor altor mărci.
Shein a mers mai departe în acuzațiile sale, afirmând că cel puțin unul dintre angajații Temu a furat secrete comerciale valoroase, inclusiv informații despre cele mai bine vândute produse Shein și detalii privind prețurile. Aceste informații ar fi fost folosite de Temu pentru a instrui vânzătorii să copieze produsele Shein și să le vândă ca versiuni contrafăcute pe platformele sale.
În plus, Shein acuză Temu de a-și promova produsele contrafăcute folosind imagini practic identice cu cele ale Shein, protejate de drepturi de autor. Mai mult, Temu ar fi încercat să își atragă clienții de la Shein prin publicitate înșelătoare și prin instruirea influencerilor să pretindă că produsele Temu sunt mai ieftine și de calitate superioară decât cele originale Shein.
Plângerea de 80 de pagini depusă de Shein include numeroase exemple de haine și modele pe care Temu le-ar fi copiat. Shein solicită instanței nu doar despăgubiri, ci și un ordin care să interzică Temu să utilizeze informațiile confidențiale ale Shein și să continue practicile comerciale ilicite.
Această confruntare legală dintre Shein și Temu nu este doar o luptă pentru drepturile de autor, ci reflectă și competiția intensă dintre cei doi retaileri pentru dominarea pieței globale de modă online. Indiferent de rezultatul procesului, această bătălie va continua să fie urmărită cu interes de întreaga industrie.
